错徽的Facebook营销  

作　　者：Natalie Zmuda 

出　　处：《现代广告》2011年第21期98-99,共2页Modern Advertising

摘　　要：“一次Facebook宣传活动的ROI是什么？”——这是一个价值数百万美元的问题。通常我们会从品牌或营销的角度给出答案，而我们的答案总是围绕着“更明显的可见性”得出令人挠头且模糊的揣测。这主要是因为促进品牌声望和知名度的营销广告与通过消费者对话、联合购买和游戏动态带动销量的计划不同。首席营销官把Facebook看作是实验性的广告平台，而非可行的业务增强平台。简言之，首席营销官从一开始就做错了。

关 键 词：FACEBOOK 营销广告 首席营销官 宣传活动 ROI 可见性 消费者 知名度 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]