基于5W模式的球衣广告品牌传播策略探析  

作　　者：王文锋[1] 刘淳松[1] 李科[1] 

机构地区：[1]湖南理工学院,湖南岳阳414006

出　　处：《东南传播》2011年第11期108-110,共3页Southeast Communication

基　　金：湖南省哲学社会科学基金项目"文化与商业冲突中大众传媒的品牌构建研究"(项目编号:09YBB177)

摘　　要：品牌传播的方式多种多样,球衣广告作为一种独特的传播手段,既可以使俱乐部获得可观的经济利益,又可以使赞助商们传播自己的品牌,提升品牌形象。本文基于5W模式,对球衣广告品牌传播过程中的传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果等进行分析,提出了球衣广告品牌价值的整合传播策略。

关 键 词：球衣广告 5W模式 品牌价值 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]