联合利华的多品牌战略  

作　　者：萧平 

出　　处：《企业改革与管理》2011年第11期65-67,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：1929年．英国Lever公司与荷兰MarganneU．nie公司签订协议，组建Unilever（联合利华）公司。经过80多年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一．在全球100个国家和地区拥有163，000名雇员。2009财政年度，公司全年销售额约398亿欧元。在国际巨型企业中，联合利华以多品牌经营而著称。14个品类的400个品牌畅销全球170多个国家和地区。多品牌营销战略是企业选择的一种品牌战略．它是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌。不同的品牌可以定位于不同的细分市场。从而可以使企业占有更大的市场份额．它可以给低品牌忠诚度的消费者更多的选择。从而可以赢得更多的消费者。近年来的业绩表明．联合利华公司已走出了一条“以企业增长为长久目标．以品牌战略为核心竞争力”的可持续发展之路。

关 键 词：联合利华公司 多品牌战略 企业增长 品牌营销战略 日用消费品 多品牌经营 品牌忠诚度 可持续发展 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F426.72[经济管理—国民经济]