浅析产品概念创新的营销理念  

作　　者：孙晓颖[1] 叶珊珊[2] 于贺全[1] 

机构地区：[1]燕山大学管理学院,河北秦皇岛066004 [2]广东工业大学管理学院,广东广州510520

出　　处：《企业研究（理论版）》2011年第9期64-64,共1页

摘　　要：一、无形产品的营销理念 只要是能满足顾客需要和需求的就可以称之为产品。那么,这里就涉及到了一个营销理念：产品包括有形产品和无形产品,与有形产品的可以直接体验相比,无形产品更不容易被消费者感知和体验。从而在营销中失去了一些体验性营销的乐趣,

关 键 词：无形产品 营销理念 概念创新 有形产品 消费者感知 顾客需要 直接体验 体验性 

分 类 号：F719[经济管理—产业经济]