激励理论研究新视角:品牌激励研究  

作　　者：于海龙[1] 

机构地区：[1]华东师范大学商学院

出　　处：《商业文化（学术版）》2008年第1期149-150,共2页Business Culture

摘　　要：本文从激励理论出发,借助于被购品牌和子品牌如何被激励的视角,指出了如何对被购品牌和子品牌进行激励,以继续引领该品牌发展并实现双赢。基于这样的视角,本文指出了品牌对品牌激励的最高境界,即企业建立激励型品牌。

关 键 词：激励理论 委托人品牌 代理人品牌 激励型品牌 

分 类 号：F272[经济管理—企业管理]