房地产广告中的消费观念分析  

作　　者：金若沙[1] 宋双峰[2] 

机构地区：[1]义乌工商学院工商管理系 [2]清华大学新闻与传播学院

出　　处：《浙江传媒学院学报》2008年第4期84-86,共3页Journal of Zhejiang University of Media & Communications

摘　　要：通过考察1998年和2006年杭州房地产广告所建构和反映的文化价值趋向,研究发现:随着时间的推移,房地产广告表达的价值取向越来越多元化,广告中象征性价值观的出现频率明显上升。如今,房地产广告作为一种符号,被赋予更多的含义,"身份"的概念在房地产广告中凸显。房地产广告中文化价值观的变化反映了国人消费观念的巨大转变。

关 键 词：房地产广告 文化价值观 消费观念 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F293.3[经济管理—产业经济]