IMC理论视角下供应链模式选择研究  

作　　者：刘文静[1] 辛宇[1] 章长生[1] 

机构地区：[1]桂林工学院管理学院,广西桂林541004

出　　处：《现代商贸工业》2008年第13期45-46,共2页Modern Business Trade Industry

摘　　要：营销理念从4P到4C,到4R再到整合营销传播理论有了长足的发展,通过对供应链管理及由驱动因素决定的供需协作模式的分析,结合了营销理念的发展,得出未来的供应链发展将从产品导向的"推式"模式渐渐偏向需求导向的的"拉式"模式发展。

关 键 词：IMC(整合营销传播) 客户导向性 供应链管理 推式 拉式 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]