市场营销的新理念:从一维到三维  

作　　者：曹光祥[1] 

机构地区：[1]中国兵器工业第二○一研究所

出　　处：《中国军转民》2002年第3期26-27,共2页

摘　　要：在过去,消费者注重的是产品的质量、性能及所具有的功能特色,因此市场经营者往往是通过能为顾客提供质优的产品以及其他一些特色的功能利益而获得成功,即采用的是一维营销。而随着社会和经济的发展、资源和信息的共享,产品的品质与性能都在不断地改善,逐渐符合统一的高标准,差异化越来越小。因此,当今的市场营销人员急需寻求新的途径,使自己的产品与服务与众不同。

关 键 词：市场营销人员 新理念 消费者 差异化 功能利益 功能特色 市场经营者 流程利益 质量 矿泉水 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]