公司和营销数据库  

作　　者：李斌 

出　　处：《管理观察》1998年第5期50-50,共1页Management Observer

摘　　要：介绍了有关评价营销数据库的内容及其在经营中的作用的研究资料。上述资料中，对研究人员提出的主要目的是：确定上述领域中事务的一般状况；需要解决的问题：营销战术及其实施的费用；信息保障。专家们建立了为营销服务的数据库．作为调用各种电信设备的信息基础．这些电信设备可以保证吸引和发展客户和用户．并对他们提供服务。但是。在营销领域中工作的实际经验显示．在他们的工作中对数据库所提供的信息的作用有着许多不同的看法。这一点由广泛的问卷调查以及在研究进程中的访问所得资料所证实。实际工作者们的意见．主要在于对营销和在营销中将应用的信息作为帮助解决具有战术内容的业务经营问题的手段的评价。在某些工和中．一般听不到有关营销的问题。奇怪的是．一些大型公司比其他企业较少地利用上述数据库，许多！司主要是利用外部的数据库和信息源·也经常把这一工作转托给电信组织。介绍了有关私有数据库内容的情况．这些数据库是许多公司用来在现在、过去和未来对自己和可能的承包人进行评估的。对这些私有数据库的存取通常是受到限制的。在这些数据库中．往往包括有娱乐性和体育运动内容的资料。同时．强调指出．多数公司在从事有助于经营活动的数据的收集和处理工作。但是．这不一定是在?

关 键 词：数据库内容 营销服务 营销数据库 电信设备 问卷调查 需要解决的问题 信息保障 电信组织 营销战术 运动内容 

分 类 号：F713.5[经济管理—市场营销]