后增长期的报纸广告经营  

作　　者：崔保新 

出　　处：《新闻记者》1997年第3期62-62,共1页Shanghai Journalism Review

摘　　要：一张报纸的发展总是与其广告量的变化息息相关的.我们把广告发展的过程按照一定的标准划分为两个阶段,即市场培育期和后增长期.我们在研究这一划分标准时发现,报龄、发行量、广告额都是变量,彼此之间也没有逻辑联系,因此,它们均不能作为划分标准.而报纸广告版面占报纸总版面的比例,有着彼此消长的固定关系,可作为划分报纸广告发展阶段的标准.以四开八版的深圳晚报为例:

关 键 词：报纸广告 增长期 广告版面 划分标准 集约经营 广告发展 粗放经营 市场培育 市场行为 广告经营策略 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学]