广告发展

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探索新路径 激发向新力——2024中国报业(新媒体)广告发展大会在天水开幕
《城市党报研究》2024年第8期F0002-F0002,共1页
6月26日上午,2024中国报业(新媒体)广告发展大会在天水开幕。本次大会以“探索新路径激发向新力”为主题,邀请中央和全国各地近百家主流媒体齐聚天水,总结报业广告经营发展经验、梳理改革创新思路、探讨广告经营新路径,携手开创媒体深...
关键词：报业协会 媒体经营 报业集团 广告经营 中国报业 创新思路 新业态 主流媒体 
媒体融合背景下广播电视媒体公益广告发展之变——以北京广播电视台的探索实践为例
《声屏世界》2024年第15期103-105,共3页杨蔚 
在媒体融合时代,广播电视媒体公益广告在宣传主题上从政治宣教转向弘扬正能量,在创作上从量产到打造艺术精品,在传播上从原来的单一传播转变为融合互动传播,在机制上从小团队工作制到长效工作机制。未来,广播电视媒体要谋求建立公益品牌...
关键词：媒体融合 公益广告 公益传播 
基于体验三角测量的电梯广告媒介触达研究
《新媒体研究》2024年第6期45-49,53,共6页苗雨润 周睿 
电梯封闭性强的特点为广告传播提供有利的场所。当前电梯广告以框架式海报、电子屏和门贴三种方式组合出现,为进一步研究电梯广告作为传播媒介的触达效果,将运用体验三角测量方法开展研究,旨在以用户体验为中心洞察其触达效果。基于体...
关键词：电梯广告媒介 体验三角测量 用户体验 电梯广告发展 媒介触达 
浅析社交媒体广告发展的新特征及传播策略
《中文科技期刊数据库（全文版）社会科学》2023年第12期42-44,共3页车欣钰 
社交媒体广告发展的新特征包括用户关注隐私、平台多元化、精准投放和互动性。这些特征为广告传播提供了新的机遇和挑战。传播策略应注重需求匹配、定位管理、内容创意、社交分享和互动性广告,以有效利用社交媒体平台的潜力。社交媒体...
关键词：社交媒体广告 发展 新特征 传播 
广告教育的历史与未来--“面向未来的全球广告发展”国际研讨会专题论坛一综述
《现代广告》2023年第19期4-10,共7页刘灿威 
2023年5月3日,“面向未来的全球广告发展”国际研讨会分论坛“广告教育的历史与未来”在北京大学召开,来自广告学界与业界的8位专家学者共同探讨了广告教育的历史变革及广告教育面向未来的创新与发展问题.
关键词：广告教育 学科建设 数字化 
数字化与广告学科建设--“面向未来的全球广告发展”国际研讨会专题论坛三综述
《现代广告》2023年第19期11-17,共7页兰文浩 
数字化技术在为广告产业带来诸多现实挑战的同时,也为广告学科的建设与转型提供了机遇,关注数字化背景下广告学科的建设,具有重要的理论与现实意义。2023年5月3日,“面向未来的全球广告发展”国际研讨会专题论坛三“数字化与广告学科建...
关键词：数字化 广告学科 教育模式 人才培养 
国际品牌抖音短视频广告发展趋向研究
《广告大观》2023年第27期1-3,共3页刘思婧 
随着短视频行业的蓬勃发展,国际品牌在国内市场选择了短视频广告的传播方式。本文通过对抖音平台国际品牌的短视频广告进行研究发现,短视频广告呈现出符号元素本土化、代言明星流量化、传播主体多元化和广告分发矩阵化的发展趋向。
关键词：国际 短视频 广告 抖音 发展 
凝智聚力共话未来--“面向未来的全球广告发展”国际研讨会主旨论坛会议综述
《现代广告》2023年第10期4-11,共8页高腾飞 
2023年5月3日,适值北京大学125周年校庆,以及北京大学广告学专业建立30周年之际,由北京大学新闻与传播学院主办,北京大学广告学系、北京大学新媒体营销传播研究中心、北京大学现代广告研究所承办的“面向未来的全球广告发展”国际研讨...
关键词：广告 广告教育 广告产业 广告学科 
AIGC与广告业转型--“面向未来的全球广告发展”国际研讨会专题论坛综述
《现代广告》2023年第10期12-19,共8页杨子硕 赵相宜 
2023年5月3日“面向未来的全球广告发展”国际研讨会在北京大学召开,“AICG与广告业转型”专题论坛邀请到11位嘉宾,就人工智能时代下人的价值、技术发展的人文忧思与立法回应、AIGC赋能下商业模式的新探索等问题进行深入探讨,为业界发...
关键词：生成式人工智能 AIGC 广告营销 广告转型 
品牌数字化、国际传播与公益传播--“面向未来的全球广告发展”国际研讨会专题论坛综述
《现代广告》2023年第10期20-27,共8页曲韵 
“面向未来的全球广告发展”国际研讨会于2023年5月3日在北京大学召开,11位来自学界和业界的专家在5月3日下午,围绕“品牌数字化、国际传播与公益传播”开展了专题论坛研讨。以多元视角对数字社会建设中的一系列命题进行了回应,其中既...
关键词：品牌数字化 国际传播 公益传播 
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