实业经营与广告创收相结合  

作　　者：高英杰[1] 

机构地区：[1]深圳商报社

出　　处：《新闻记者》1996年第6期45-46,共2页Shanghai Journalism Review

摘　　要：许多新闻单位在广告经营中经常会遇到这样的问题:一方面企业有好的产品,广告投入能力不足,做不起广告;另一方面,媒介的广告版面(时间)又出现大量空闲,造成了极大的浪费。那么能不能找到一种解决这两个方面问题的结合点呢? 我们深圳商报社于去年5月创办了深圳市报人营销有限公司,选择了一条发展报业经济的新思路。这种新思路有三个特点:一是发挥新闻界的优势,走创办投资少,风险小的智慧型企业的路子;二是走实业经营与广告创收相结合的路子,以实业经营带动广告创收,以广告创收促进实业经营;三是走国内新闻界联营的路子。 公司运用创造性的思维方式,形成一套独特的经营思想、经营模式。公司的经营理念是:“联合媒介、营造名牌”;经营方针为:“把风险让给我,把利益分给你”;并且提出新“三包”经营策略:“包品牌策划、包广告投入、包销售代理”。办营销公司,包广告投入,这是新闻界广告创收的一个新思路。这种包广告投入、包销售代理的经营方式是这样的:当公司获得某种市场前景可观的产品的销售代理权后,按照广告宣传计划。

关 键 词：广告创收 销售代理 广告投入 广告版面 新思路 经营策略 经营模式 深圳商报 报业经济 经济效益 

分 类 号：G211[文化科学—新闻学]