广告投入

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数字普惠金融、广告投入与企业绩效——基于传媒行业上市公司的数据被引量：1
《财会通讯》2024年第14期54-59,共6页程静薇 冯文言 
中央高校基本科研业务费专项资金项目“数字经济背景下数字产业政策及其影响研究”(项目编号:CUC2022B025)阶段性研究成果。
文化传媒行业属于朝阳产业,其具有较高的活力和发展前景,深入探究传媒行业绩效的影响因素具有重要的现实意义。文章以2007—2022年我国文化传媒类上市公司为研究样本,从数字普惠金融出发,考察其对传媒行业上市公司绩效的影响,并分析广...
关键词：数字普惠金融 广告投入 企业绩效 产品市场竞争 
数字营销实战模拟实训技巧与策略研究
《企业观察家》2024年第5期70-72,共3页连怡婷 邓佳怡 
内蒙古鸿德文理学院重点科研项目《新文科背景下内蒙古鸿德文理学院市场营销专业人才培养模式探索研究》研究成果(项目编号HD2024011)
提示:本文深入探讨了数字营销的实战模拟实训技巧与策略,涵盖了市场分析、产品设计、广告投入、服务策略以及对战策略等多个方面。通过对市场趋势的细致研究,产品设计与研发的创新思维,以及广告与服务策略的精心策划,文章指导读者如何...
关键词：数字营销 模拟实训 广告投入 产品设计 服务策略 营销实战 市场趋势 创新思维 
产品线长度对在线评论的影响:基于中国汽车市场的实证研究被引量：3
《管理工程学报》2023年第6期169-182,共14页龚姝颖 李成蹊 孙琦 
国家自然科学基金资助项目(72072109);上海市“曙光计划”资助项目(21SG32)。
本文探讨了产品线长度对消费者在线评论的影响及其机制和边界条件。基于可获得性-诊断性理论及错配成本效应,利用2012年10月至2021年6月在中国市场销售的50款汽车数据进行分析。研究结论表明:随着产品线长度增加,在线评论的效价降低,同...
关键词：产品线长度 在线评论效价 在线评论差异 广告投入 错配成本 
广告投入与股价崩盘风险
《运筹与管理》2023年第10期158-164,共7页黄金波 陈伶茜 周先波 
国家社会科学基金重大项目(21ZDA036);国家自然科学基金面上项目(71971068,72071046);广东省普通高校省级重点研究项目(2019WZDXM001)。
企业投放广告的初衷是增加产品知名度并提高企业价值,然而近期频繁爆发的广告费过高引致上市企业的股票价格异常波动,使得学术界将广告投入与股价崩盘风险联系起来。理论上适度广告投入可提高产品竞争力从而有利于股价稳定,而过度广告...
关键词：崩盘风险 广告投入 股票价格 自利工具 
企业广告投入如何影响违约风险:“言多而实”抑或“言多而虚”?被引量：2
《产业经济评论》2023年第3期163-181,共19页秦蓁 强皓凡 章君瑶 
国家自然科学基金面上项目“流动性压力、信息交互与价格联动——基于中国股票和债券市场多层复杂网络的风险交叉传播机制与控制修复策略研究”(71873039);“基于耦合网络的“企业—银行”系统性风险的传播机制及控制策略研究”(71573051)的阶段性成果。
学术界关于企业广告投入对其能否健康发展、良性经营存在“言多而实”与“言多而虚”的意见分歧。基于沪深A股上市企业2012—2020年的数据实证研究发现,企业广告投入强度越高,其违约风险越低,即企业广告投入发挥了“言多而实”的积极作...
关键词：广告投入 违约风险 债务替代 信息传递 监督治理 
广告投入和退货期限影响下零售商的预售及退货策略研究被引量：1
《运筹与管理》2023年第6期166-171,共6页史保莉 徐琪 孙中苗 
国家社会科学基金项目(21BGL014);国家自然科学基金重点项目(71832001);中央高校基本科研业务费专项资金项目/东华大学研究生创新基金(CUSF-DH-D-2021063)。
本文在市场需求及消费者估值均不确定的条件下,构建广告投入和退货期限影响下零售商的预售-退货策略模型:无预售、无退货、退货不再销售和退货再销售的预售策略;并求解零售商最优的预售价格、退货价格、订购量、退货期限和广告投入,对...
关键词：预售 退货期限 退货策略 报童模型 广告 
互联网产品附随扩散模型及广告投入动态决策研究
《科学技术创新》2023年第15期87-91,共5页王艳 
湖南省自然科学基金项目(2020JJ5484,2023JJ30509);湖南省教育厅科学研究项目(20C1616)。
互联网产品在投放推广时,由于其虚拟性及开放性特征,与传统行业产品的推广方式大不相同。本研究基于BASS模型,考虑互联网产品的开放性、虚拟性及强网络外部性,建立互联网新产品附随扩散模型。为验证模型的正确性,采用Tencent公司的QQ与...
关键词：互联网企业 BASS模型 产品推广 附随扩散模型 
一种基于爬虫信息采集技术的公交站点广告选址系统设计
《中国科技信息》2023年第7期98-99,共2页吴小嵩 王岱琳 
本文针对运营商广告投放业务信息不够全面、选址困难、人力资源浪费过多的问题,提出利用数字化大数据采集、分析、直观展示、易量化、交付快的特点。采用爬虫信息采集技术,利用高德地图信息及展示功能,进行站点得分量化的方式。在公交...
关键词：ORACLE数据库 PYTHON语言 信息采集技术 大数据分析 爬虫 公交站点 广告投入 广告宣传 
基于平台零售的品牌商广告投入和价格博弈被引量：2
《运筹与管理》2023年第3期43-49,共7页赵菊 曹源红 孙翠英 李晓征 
国家社会科学基金一般项目(18BGL265)。
随着电子商务的蓬勃发展,越来越多的品牌商入驻在线零售平台,并购买平台的多渠道广告推送服务。考虑两个不对称决策权力的品牌商通过同一零售平台寄售两种替代性产品,研究了平台主导下品牌商的广告投入和价格竞争博弈策略以及零售平台...
关键词：平台零售 广告服务 寄售 不对称权力 定价 
随机需求下考虑广告遗忘效应的多周期闭环供应链网络均衡被引量：3
《运筹与管理》2023年第2期29-37,共9页段彩泉 姚锋敏 滕春贤 
黑龙江省哲学社会科学研究规划项目(21GLC184)。
研究由供应商、制造商、再制造商及需求市场组成的多周期闭环供应链网络均衡问题。在随机需求假设下,利用变分不等式方法构建了考虑制造商和再制造商广告投入及广告遗忘效应的多周期闭环供应链网络均衡模型,给出了网络模型的均衡条件,...
关键词：多周期闭环供应链网络 广告投入 广告遗忘 随机需求 网络均衡 
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