数字普惠金融、广告投入与企业绩效——基于传媒行业上市公司的数据  

作　　者：程静薇[1] 冯文言 

机构地区：[1]中国传媒大学经济与管理学院,北京100024

出　　处：《财会通讯》2024年第14期54-59,共6页Communication of Finance and Accounting

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金项目“数字经济背景下数字产业政策及其影响研究”(项目编号:CUC2022B025)阶段性研究成果。

摘　　要：文化传媒行业属于朝阳产业,其具有较高的活力和发展前景,深入探究传媒行业绩效的影响因素具有重要的现实意义。文章以2007—2022年我国文化传媒类上市公司为研究样本,从数字普惠金融出发,考察其对传媒行业上市公司绩效的影响,并分析广告投入在其中发挥的作用。实证检验发现:数字普惠金融的发展显著促进了传媒企业绩效的提升,并且广告投入在其中发挥了中介作用;基于产品市场竞争差异检验,发现在产品市场竞争更激烈时,会强化数字普惠金融对企业绩效的提升作用;区分不同产权性质的影响,研究发现当企业属于非国有企业时,数字普惠金融对企业绩效的提升更显著。

关 键 词：数字普惠金融 广告投入 企业绩效 产品市场竞争 

分 类 号：F832[经济管理—金融学] F49F713.8F272.5