移动证券用户的初始信任模型研究  

Study on Consumers' Initial Trust in Mobile Brokerage Service

作　　者：林家宝[1] 鲁耀斌[2] 

机构地区：[1]华南农业大学经济管理学院,广州510642 [2]华中科技大学管理学院,武汉430074

出　　处：《管理评论》2011年第11期59-68,共10页Management Review

基　　金：国家自然科学基金项目(70971049;70731001);国家自然科学基金NSFC/RGC项目(71061160505);广东省软科学项目(2011B070400011);华南农业大学校长基金项目(4700-K10057);教育部人文社科基金项目(11YJC630115);中国移动湖北公司TD-SCDMA联合创新实验室支持与资助

摘　　要：缺乏对移动证券的信任是影响股民采纳的一个主要障碍,探讨移动证券初始信任的决定因素,对于指导业界制定合理的策略建立信任、吸引更多股民的采纳具有重要意义。本研究构建了一个初始信任的综合模型,分析了七个前因变量(无所不在、信息质量、兼容性、感知的声誉、感知的大小、结构保证和信任倾向)对移动证券的初始信任的影响。采用结构方程技术对模型进行了实证检验和分析。研究发现,股民对移动证券的初始信任主要受信息质量、无所不在、兼容性、结构保证和信任倾向的影响。最后提出了对策建议以及进一步研究的方向。Lack of trust is a prominent hindrance to consumer adoption of mobile brokerage service.In order to guide brokerage firms to make a set of manageable strategies to build such trust and attract greater acceptance,it is important to identify the determinants of consumers＇ initial trust formation of mobile brokerage service.This study builds a comprehensive model of initial consumer trust in mobile brokerage service and considers the effects of seven antecedent variables（perceived ubiquity,information quality,compatibility,perceived reputation,perceived size,structural assurance and disposition to trust） on shaping a consumer＇s initial trust in mobile brokerage service.We test the proposed model through a questionnaire survey and use structural equation modeling techniques to analyze the causalities.The results indicate that the initial trust is mainly affected by perceived ubiquity,information quality,compatibility,structural assurance and disposition to trust.The findings provide useful suggestions and implications for the academician and practitioners.

关 键 词：移动商务 移动证券 初始信任 无所不在 信息质量 

分 类 号：F832.51[经济管理—金融学] F274F224