网络团购中消费者冲动购买意愿影响因素的实证研究  

Empirical Analysis on the Influencing Factors of Impulse Purchase Intention in Online Group-buying

作　　者：宁连举[1] 张欣欣[1] 

机构地区：[1]北京邮电大学经济管理学院。北京100088

出　　处：《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》2011年第6期13-18,共6页Journal of Fujian Normal University:Philosophy and Social Sciences Edition

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(项目编号:2011RC1006);教育部人文社会科学研究规划基金项目(项目批准号:11YJA630081)的阶段性研究成果

摘　　要：基于传统的消费者冲动购买行为理论,本文着重研究在网络团购(B2T)这种新型的电子商务模式下影响消费者冲动购买意愿的主要因素,构建了网络团购消费者冲动购买意愿影响因素模型。以问卷调查的方式获取数据进行统计分析,采用结构方程模型对数据进行处理,结果表明:产品特征、情景特征及消费者个性特征均与网络团购消费者冲动购买意愿成正相关,其中产品特征的影响效果最为显著。最后,对网络团购运营者提出了建议并指出了未来的研究方向。Based on the traditional consumer impulse purchase behavior theory,This paper studies the major influencing factors about impulse purchase intention in Online group-buying（B2T）,the new type of e-commerce mode.Constructed a online group-buying consumer impulse purchase intention influence factor model.We have finished a survey and collected 149 questionnaires.After the statistics with SPSS and Amos software,we proved that product features,scenarios features and Consumer personality traits all have a positive direct impact on online group-buying consumer impulse purchase intention,while product features is the most significant effect.Finally we draw some implications for the operators and put forward some advice on the future research.

关 键 词：网络团购 产品特征 情景特征 消费者个性特征 冲动购买意愿 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]