影响大学生手机消费者购买意向的实证研究——以天津市高校在校大学生为例  

作　　者：秦勇[1] 于洁[2] 

机构地区：[1]天津中医药大学人文管理学院 [2]天津中医药大学附属保康医院

出　　处：《商场现代化》2011年第19期58-61,共4页

基　　金：天津中医药大学2010年度大学生科技基金资助项目

摘　　要：购买意向是消费者采取购买行为的基础。了解消费者的购买意向有助于判断并预测其未来的购买行为。本文通过对大学生手机消费意向的研究,从描述现状入手,围绕手机品牌、购买时间、价格、功能、外观、促销活动、广告及参照群体等来揭示影响大学生手机购买意向的主要因素,从而为我国手机经营企业制定有效的市场营销策略提供可靠的依据。

关 键 词：手机消费 购买意向 购买动机 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销] F426.6[经济管理—产业经济]