中国企业,运用品类战略走出去  

作　　者：张云 王刚 

机构地区：[1]里斯伙伴中国区

出　　处：《中外管理》2011年第12期63-63,共1页Sino Foreign Management

摘　　要：在一个小市场里需要的是杂货店,但到大的市场里,则必须开聚焦新品类的专卖店。里斯和劳拉的《品牌的起源》这本书,在定位理论中地位非常重要。从国内的实践来看,这对中国企业是很有启发和帮助的,而《品牌的起源》里核心的概念,就是＂品类＂。实际上,一直以来,企业理解营销都在围绕着品牌、

关 键 词：中国企业 《品牌的起源》 走出去 用品 定位理论 杂货店 专卖店 市场 

分 类 号：F279.23[经济管理—企业管理]