浅析少儿图书的差异化营销策略  

作　　者：丁瑞虎[1] 李灿 

机构地区：[1]桂林电子科技大学MBA中心,541004 [2]长沙荟乐教育咨询有限公司,410013

出　　处：《现代营销（下）》2011年第12期79-80,共2页Marketing Management Review

摘　　要：随着我国经济的高速发展和人民生活水平的提高,人们对下一代的教育给予了前所未有的重视。在此背景之下,我国少儿图书市场空前繁荣,读者阅读需求高涨,市场供销两旺。但模仿、跟风、抄袭也随之而来,市场"同质化"现象严重"。同质化"不仅不能满足少儿读者的多样化需求,而且这种竞争严重制约了少儿图书的利润空间,阻碍了少儿图书出版业的发展前景。本文根据少儿图书市场的现状,提出了少儿图书的差异化营销策略,主张营销创新以获取合理利润,保障少儿图书出版业的健康发展。

关 键 词：少儿图书 差异化 营销策略 

分 类 号：G235[文化科学] F274[经济管理—企业管理]