国内外公益广告管理模式研究  

作　　者：张立[1] 饶平山[1] 

机构地区：[1]湖北经济学院艺术学院

出　　处：《媒体时代》2011年第12期60-61,共2页TV Time

摘　　要：《中国广告词典》中对公益广告的定义为：“为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。”1941年，著名广告人J．W．Young曾预见性地指出，公益广告将被广泛地“用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中，用于根绝无知恶习和为国家利益的工作中”。公益广告作为一种更高层次的广告形式，具有不可替代的社会管理价值，在规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境方面发挥了重要的作用。

关 键 词：公益广告 管理模式 国内外 社会公众 社会行为 关注社会 社会公益 社会风尚 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]