基于公平偏好的企业营销管理实验与模型述评  

作　　者：洪炳宏[1] 牛志勇[2] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院 [2]上海财经大学国际工商管理学院

出　　处：《现代管理科学》2011年第12期111-113,共3页Modern Management Science

基　　金：国家自然科学基金资助项目(项目号:70672071)

摘　　要：文章基于公平偏好的企业营销管理实验和策略模型是复杂环境下管理学研究的最新课题。根据国内外有关企业营销管理的研究,通过众多实验显示出包括制造商、零售商以及消费者具有公平偏好,为了描述这些现象引入基于公平偏好的策略模型,包括了收益分配公平和行为动机公平。结合营销实验和策略模型,阐述了营销中对公平的定性与定量方法,进而解释了许多纯粹自利偏好不能解释的企业营销现象。

关 键 词：公平偏好 营销实验 策略模型 策略组合 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]