铁路客运企业形象营销策略初探  

作　　者：李红红[1] 

机构地区：[1]呼和浩特铁路局党委宣传部,内蒙古呼和浩特010000

出　　处：《现代商业》2011年第33期102-102,101,共2页Modern Business

摘　　要：本文由企业形象的内涵出发,分析企业形象的塑造-传播机制,以呼和浩特铁路局特色产品"草原之星"为例,从企业形象的理念识别、行为识别及视觉系统识别等三大系统以及整合传播过程的四C原则等方面探讨铁路客运企业形象的柔性塑造与良性传播策略,以求对当前铁路客运业务的战略定位与自我认同有一初步认识。

关 键 词：企业形象 塑造 传播 营销策略 草原之星 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]