浅析男性的购物特征与男性市场拓展策略  

作　　者：高海霞[1] 刘大为[1] 

机构地区：[1]杭州电子科技大学管理学院,浙江杭州310018

出　　处：《中国市场》2011年第48期121-124,共4页China Market

基　　金：国家自然科学基金青年科学基金项目:基于消费者感知心理的本土品牌购买意愿研究(项目编号:70902047)

摘　　要：男性消费市场是一个潜力巨大的市场,此市场消费观念在改变,消费领域在扩张,消费品位在提升,消费方式在翻新。与此同时,由于性别的差异,男性在购买决策过程中大多表现为明确的购买需要、部分的信息搜寻、简单的评价方案、果断的购买决策和理性的购后行为。研究表明,拓展男性市场需要迎合男性消费心理、营造男性消费氛围、构筑男性品牌文化并有必要了解男性网络消费行为形成的购物新特征。

关 键 词：男性消费 购买决策过程 市场拓展策略 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]