企业网络社区营销价值、机理及模式研究  

作　　者：张亚明[1] 许妍妍[1] 刘海鸥[1] 

机构地区：[1]燕山大学经济管理学院

出　　处：《企业经济》2011年第12期84-88,共5页Enterprise Economy

基　　金：河北省教育厅科学研究计划项目"面向云计算的移动商务关联性推荐模型及算法研究"(批准号:ZH2011117)系列成果之一

摘　　要：从营销价值的体现形式和价值机理两个维度,对网络社区营销价值进行系统分析后得知,网络社区营销的核心价值在于促进企业形成独特的营销竞争优势,积极转变"网络是等同于电视、报纸、杂志的另一传媒工具"的传统营销理念,正确认识网络营销的"社会性",充分挖掘其营销价值以创造新的利益增长点。基于模式替换、模式优化整合及模式创新三个维度提出的企业网络社区营销模式,希望能为我国网络社区营销的健康稳定发展提供有益参考。Based on the aspects of the form and mechanism,this paper has systemically analyzed the marketing values of network community.The core value of network community is to promote the enterprises to form their unique competitive advantage,and actively change traditional marketing ideas that website is another medium equal to TV,newspaper,and magazine,appropriately understand the ＂social meaning ＂ of network community,and fully exploit its marketing values in order to create new growth points of interest.Finally,this paper put forward new community marketing models,based on the three aspects of model substitution,model optimization,and model innovation,in the hope of offering reference to the sound development of the network community marking in China.

关 键 词：网络社区 网络社区营销 价值分析 发展模式 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]