步步高手机终端零售价格管理的困境及原因分析  

作　　者：袁亮[1] 钱志洪[1] 李宇[1] 张皓然[1] 

机构地区：[1]扬州工业职业技术学院,江苏扬州225127

出　　处：《市场周刊》2011年第12期45-46,共2页Market Weekly

基　　金：2011年江苏省高等学校大学生实践创新训练计划立项资助项目

摘　　要：手机已经成为人们日常生活的重要工具,同时也为手机制造商和经销商们带来广阔的市场。强大的终端可以造就强大的手机品牌。终端统一定价可以有效地支持手机品牌的长期可持续成长,而终端的乱价则会使手机品牌加速死亡。2011年6月以来,本文作者带领数名学生走访了扬州市大部分的手机门店,开展了以步步高手机为主要对象的手机销售情况调查,发现手机的乱价现象普遍存在,严重影响了品牌的健康成长。本文尝试探讨步步高手机乱价形成的原因及其危害,以期能给相关企业的经营提供一点启发。

关 键 词：终端零售 定价 乱价 步步高手机 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]