基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析  

Analyses of Internet Popular Words Advertising Effectiveness Based on Mere Exposure Effect

作　　者：高辉[1] 

机构地区：[1]华南理工大学新闻传播学院,广州510006

出　　处：《北京理工大学学报（社会科学版）》2011年第6期118-121,共4页Journal of Beijing Institute of Technology：Social Sciences Edition

基　　金：教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(11YJC860011);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2009SZ0002)

摘　　要：以贾君鹏事件为代表的网络流行语大量应用于商业广告中,但缺乏对其应用方式、应用效果的研究。运用个案研究法进行分析,发现网络流行语有三个传播阶段、两种传播模式和两种广告应用类型。基于简单暴露效应理论,提出不同的信息加工模式会影响受众的广告效果的假设。最后的定性研究进一步揭示了网络流行语的传播阶段和模式,同时发现情境套用式广告总体优于简单套用式广告。定性研究结果也支持了广告效果的假设,即浅加工受众的广告效果是单调上升型,而深加工受众的广告效果是倒U型。Taking the examples of advertisements of Jia Junpeng,the article analyzes the communication mode of internet popular words and types of those advertisements.It also proposes that according to mere exposure effect,two different information processing modes have different effects on their advertisement effectiveness.Primary data has shown that shallow and deep information processing modes do have different effects on advertising.

关 键 词：网络流行语 贾君鹏事件 广告效果 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]