再议科特勒的营销管理理论和定位理论  

作　　者：祝秀琴[1] 

机构地区：[1]华侨大学工商管理学院

出　　处：《商场现代化》2012年第1期28-29,共2页

摘　　要：随着研究的不断深入,很多学者开始比较科学合理地认识科特勒营销理论,但是有些学者认为兴起的定位理论超越了科特勒理论。因此本文将基于鲁建华《定位理论—超越科特勒的营销理论》一文的九个超越,探讨定位理论和科特勒营销理论的主要内容、区别,并提出自己的看法。

关 键 词：营销管理 定位理论 菲利普·科特勒 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]