品牌延伸中的主副品牌策略  

作　　者：张强 

出　　处：《企业改革与管理》2012年第1期67-68,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：现代营销学认为，品牌延伸一般可循着两条线路：一是单品牌策略，优点是可以节约大量宣传费用，缺点是使消费者不易识别产品；二是多品牌策略，其优点是一个产品一个品牌，消费者易于识别，但由于是一个品牌一个名称．每一种产品就要作一个广告，为此要花掉大量宣传费用。而主副品牌策略，既避免了二者的缺点，又综合了二者的优点。

关 键 词：副品牌策略 品牌延伸 宣传费用 现代营销学 多品牌策略 消费者 产品 识别 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]