凤凰视频助力快克 打响全面品牌升级战  

出　　处：《广告大观（综合版）》2012年第2期51-51,共1页Advertisinc Panorama

摘　　要：近些年，快克凭借出色的产品品质以及具有前瞻性的品牌经营理念从感冒药品中迅速突围。自2011年下半年开始，人们注意到快克的品牌代言人换成了姜文，而更引人注目的是，姜文代言的广告不仅出现在电视上，同时也出现在凤凰视频黄金栏目《鲁豫有约》栏目的专题页面中。从刘谦到姜文，从电视到网络视频，这不仅是一次代言人的变更，更是快克为配合IPO进程而打响全面品牌升级的号角。然而，在如此重要的传播阶段，如何几何级放大姜文的名人效应，全面促进消费者对快克品牌信仰的转变，同时作为家庭常备药物，又不能失去感性、温馨的传播调性，这成为快克药业需要解决的现实营销问题。

关 键 词：网络视频 品牌升级 凤凰 品牌代言人 品牌经营理念 《鲁豫有约》 传播阶段 感冒药品 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]