自我建构视角下消费者对定制化产品购买意愿研究  

作　　者：严欢[1] 何训[1] 周莲[1] 

机构地区：[1]中国人民大学商学院

出　　处：《商业时代》2012年第5期31-32,共2页Commercial

基　　金：国家自然科学基金(项目编号:70972134)阶段性成果

摘　　要：产品定制化是企业差异化战略的支撑点之一,消费者对定制化产品的购买意愿是决定该战略成功与否的重要因素。本文从消费者自我建构角度出发,研究不同自我建构类型的消费者在不同的价格下对定制化产品的购买意愿。结果表明,消费者自我建构类型与定制化产品购买意愿有显著的相关关系,并且商品价格对这一关系有调节作用。

关 键 词：定制化产品 购买意愿 自我建构 价格 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]