基于4P的市场营销体系与物流支撑体系融合研究  

作　　者：李建伟 段沛佑 李萌 

机构地区：[1]山东捷瑞物流有限公司,山东济南250001 [2]青岛现代物流供应链管理研究发展中心,山东青岛266071

出　　处：《中国市场》2012年第2期31-32,共2页China Market

摘　　要：本文借助4P营销理论,从市场营销体系和物流支撑体系的协同关系出发,分析了市场营销与物流运作组合的影响,市场营销与物流运作策略的一体化正成为企业战略的重要组成部分,物流支撑体系为企业的生产经营、销售提供有力的基础保障。市场营销体系是使企业持续生存和发展的战略手段。现代企业应从战略的高度去把握物流运作与市场营销的协同关系,只有两个系统协同发挥作用,才能形成企业独有的核心竞争优势。

关 键 词：4P市场营销体系 物流支撑体系 融合 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销] F252[经济管理—产业经济]