以社会性别为视角探析女性对健身市场核心服务产品消费动机  

Social Gender Perspectives in Women's Consumption of Fitness Products

作　　者：王爱民[1] 王颖[2] 黄河[2] 

机构地区：[1]中华女子学院体育教学部 [2]中华女子学院性别与发展学院

出　　处：《中华女子学院学报》2012年第1期112-116,共5页Journal of China Women＇s University

基　　金：中华女子学院2011年博士跨学科专项研究课题"用社会性别视角审视我国女性健身市场需求与发展趋势研究"的部分研究成果;课题编号:1100160102

摘　　要：我国女性对于健身服务核心产品最主要的消费动机是塑造理想的形体与提升外在气质,这种消费动机的根源主要是由男性对女性刻板的审美标准所决定的。女性这种"美丽消费"的健身动机导致了将"美丽"置于身体"健康"之上,其结果产生了许多负面影响,主要表现为:急于求成,违反规律,而造成身体损伤;"以瘦为美",盲目减肥,影响到健康;急功近利,难以持续等。The main motivation in women＇s consumption of fitness service products in China is the attainment of the accepted ideal body type which is a response to the male ideal of the aesthetic standards that women＇s bodies are held to.This motivation has led to women associating fitness products with beauty instead of health,to adverse effect.Amongst these adverse effects are women taking illegal shortcuts to attain the ideal body stereotype,which often puts their health at risk.

关 键 词：社会性别视角 女性 健身市场 核心服务产品 消费动机 

分 类 号：C913.68[经济管理]