新产品的公关促销  

作　　者：刘东林 

出　　处：《企业改革与管理》2012年第2期73-74,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：市场上每天都涌现出各种各样的新产品。对企业来说，新产品能否成功推出，达成企业在经营战略、财务收益、品牌形象以及市场格局等各方面的目标，不仅取决于产品本身的功能与定位、资源倾斜力度，也取决其市场传播策略和执行的效果。如今向市场推出一款新产品，传播方式和渠道的优化组合日显重要。整合传播成为大多数企业的营销主导思想。同时，公共关系成为整合传播中的新兴力量，在新产品上市推广中，占据了重要的位置。公关促销的主要形式有：

关 键 词：公关促销 产品 市场格局 整合传播 经营战略 财务收益 品牌形象 传播策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]