专业市场品牌网络及其绩效测定——基于义乌“中国小商品城”的研究  

Specialized Market Brand Network and the Measurement of Its Performance——An Investigation Based on YIWU "China Commodity City"

作　　者：陆瑶[1] 徐利新[2] 

机构地区：[1]美国爱荷华州立大学纺织学院,爱荷华州安姆斯50011 [2]浙江师范大学经济与管理学院,浙江金华321004

出　　处：《商业经济与管理》2012年第2期14-21,共8页Journal of Business Economics

基　　金：国家自然科学基金一般项目"专业市场与产业集群互动的机理与对策研究--以‘义乌商圈’为例"(70973115);国家自科基金项目"我国专业市场分化重构机制与转型提升研究"(71173196);国家软科学研究计划项目"专业市场科学发展与转型升级研究-以义乌‘中国小商品城’为例"(2011GXS2D022)

摘　　要：文章首次界定了专业市场品牌网络的内涵及其特征与功能;并以网络理论及利益相关者理论为基础,构建了专业市场品牌网络绩效测定的结构方程(SEM)模型,并依据义乌"中国小商品城"市场的调查数据加以检验,经检验发现影响专业市场品牌网络绩效的因子依次为网络效度-网络中心度-网络稳定度-网络规模。This paper defined the connotation and characteristics of Specialized Market Brand Network（The Network） for the first time.Founded on the network theory and stakeholder theory,it developed a model measuring The Network＇s performance.The model was then empirically tested using YIWU ＂China Commodity City＂.The results have shown that four factors（network scale,stability,centrality and efficiency） significantly contribute to The Network＇s performance.

关 键 词：专业市场品牌 专业市场品牌网络 网络绩效 义乌“中国小商品城” 结构方程(SEM) 

分 类 号：F713.54[经济管理—市场营销]