品牌背后是什么?  

作　　者：韩益[1] 

机构地区：[1]中国建设银行总行

出　　处：《金融博览》2012年第5期61-61,共1页

摘　　要：当我们有消费需求时，品牌会在第一时间“跳”进大脑，影响我们的选择．它的魅力究竟在哪里？ 麦当劳是个好品牌 麦当劳的文化是多元和宽容的，在里面学生可以学习．朋友可以谈天，路人可以使用洗手间．麦当劳不会驱赶任何一个消费者，消费者在这里感受到尊重和平等。正是这种文化与价值作为品牌的推动力，才使麦当劳拥有了众多的忠诚消费者。

关 键 词：品牌 忠诚消费者 麦当劳 消费需求 洗手间 文化 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]