网络互动广告发展现状与提升方向探析  

作　　者：杨玲[1] 

机构地区：[1]武汉理工大学文法学院新闻传播系,湖北武汉430070

出　　处：《东南传播》2012年第3期88-90,共3页Southeast Communication

摘　　要：伴随着Web2.0技术的发展以及网络受众对娱乐化与互动性要求的提高,网络互动广告在新媒体传播潮流中从众多的在线广告里面脱颖而出,在广告主与广告代理商们的追捧之下急速发展,掀起一阵新的狂潮。本文主要从广告学、社会心理学的角度,采用理论阐释与案例分析相结合的方法,探讨网络互动广告的传播优势以及其仍然存在的不足之处,从而找到网络互动广告未来的发展方向。

关 键 词：网络互动广告 互动性 娱乐性 受众 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]