从“语言”到“语域”:西方广告话语的文体学研究  

作　　者：郑奕[1] 

机构地区：[1]福建师范大学外国语学院,福建福州350007

出　　处：《东南传播》2012年第3期97-99,共3页Southeast Communication

摘　　要：在西方学术界,文体学作为广告话语研究的一种视角已被广泛运用。这种研究主要包括以下两个方面:其一是对广告"语言"本身的分析,通过对广告文本的语音、语法及修辞等细微层面的分析,探讨广告话语修辞与传播功能之间的关系;其二是对广告"语域"的分析,也就是将广告文本置于更为广泛的社会语境中进行分析,从而寻找最为有效的传播方式。文体学作为广告研究的一种范式,不仅能够从微观的语言层面进行广告文本的话语分析,也能够从宏观的社会语境层面进行探讨。这种双重的阐释功能,为广告学研究中指出了一种新的理论路径。

关 键 词：广告 文体学 语言 语域 

分 类 号：H052[语言文字—语言学]