基于广告诉求方式的语用预设研究  

作　　者：崔艳艳[1] 

机构地区：[1]牡丹江师范学院西语系,黑龙江牡丹江157012

出　　处：《大众文艺（学术版）》2012年第2期161-162,共2页

基　　金：牡丹江师范学院青年专项基金项目<语言输出假设的认知心理探究>;项目编号:QF200912

摘　　要：从根本上说,广告语言属于说服劝导性的语言。语用预设由于其自身主观性、隐蔽性等特点经常被广告撰写人用来增强广告的说服效果。依据广告的诉求方式,预设可相应地分为情感预设和理性预设。

关 键 词：语用预设 广告用语 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]