特殊形式电视广告产品的市场化运作——从辽宁卫视春晚及栏目冠名的成功运营说起  

作　　者：王作岩[1] 

机构地区：[1]辽宁广播电视台

出　　处：《记者摇篮》2012年第2期46-47,共2页Journalist Cradle

摘　　要：辽宁卫视春晚节目是辽宁广播电视台的品牌工程，连续三年春晚的冠名招商都非常圆满完成了预期的广告招商额度。此外，辽宁卫视“2008奥运在北京”栏目的冠名及辽宁卫视白天、晚间黄金剧场及部分名牌栏目的冠名广告招商计划，这不仅创造了相当大的社会效益和经济效益，同时也使我台与投放广告的企业形成了多赢局面。这些冠名广告招商的成功运营绝对是离不开特殊形式电视广告产品的市场运作。

关 键 词：广播电视台 辽宁卫视 广告产品 名牌栏目 特殊形式 市场化运作 冠名 春晚 

分 类 号：G229.2-F[文化科学] F713.8[经济管理—广告]