论消费者购买决策与网络团购营销策略  

作　　者：陈毛毛[1] 侯桂凡[1] 

机构地区：[1]东北师范大学商学院,吉林长春130117

出　　处：《经济视角（下）》2012年第1期26-28,共3页Economic Vision

摘　　要：随着电子商务的迅猛发展，B2C网络购物成为拉动经济发展的一个重要领域，而最近几年在国内兴起的网络团购风潮更是吸引了数以千计的商家和数以亿计的消费者参与其中，增长速度和发展潜力受到了各界的关注。网络团购与普通的购物方式以及普通网络购物有何区别，团购消费者在参与网络团购过程中经历了怎样的购买决策过程，一系列的决策环节是如何促使消费者具有更大的消费动力和购买热情的，这些都可以以传统的消费者购买决策为基础加以分析和研究。对购买决策过程进行分析，团购企业便可以利用对消费者购买决策过程的理解更好的开展团购业务，促进团购业务获得更大的成功，同样能够促使团购行业更加有序健康的发展。

关 键 词：网络团购 购买决策过程 营销建议 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]