来源国形象是如何形成的？--基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究  

作　　者：汪涛[1] 周玲[1] 周南[2,3] 牟宇鹏[1] 谢志鹏[1] 

机构地区：[1]武汉大学经济与管理学院市场营销系 [2]香港大学城市大学商学院市场营销学系 [3]武汉大学

出　　处：《管理世界》2012年第3期113-126,共14页Journal of Management World

基　　金：教育部“新世纪优秀人才支持计划”;国家自然科学基金(70972092);武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划;武汉大学“985工程”三期建设项目研究成果

摘　　要：本文运用扎根理论,通过收集和分析美国、印度两国消费者对中国产品评价的评论帖子,构建出来源国形象的形成机理和影响机制模型,该模型揭示:(1)消费者是从绩效形象和制度形象两大维度来认知来源国形象的;(2)来源国形象本质上是消费者对该国产品合理性的一种认知和判断。消费者会分别基于来源国绩效形象和制度形象形成对产品的实用合理性和社会合理性两种判断,进而决定采取何种态度或行为;(3)来源国制度形象会通过影响消费者对绩效形象的评价从而影响消费者对产品合理性的感知。

关 键 词：来源国形象 绩效形象 制度形象 实用合理性 社会合理性 

分 类 号：F279.2[经济管理—企业管理] F274[经济管理—国民经济]