网络团购消费心理维度构成的实证研究  

作　　者：张帅[1] 李竞文[1] 刘清泉[1] 王泉[1] 叶珍珍[1] 王鑫鑫[1] 

机构地区：[1]武汉科技大学管理学院

出　　处：《商情》2012年第6期114-115,182,共3页

摘　　要：从消费心理的角度分析消费者的决策购买行为，有助于透彻理解消费行为的内在机理。在已有研究成果基础上，对基于网络团购的消费心理维度构成提出假设，认为影响消费者购买行为的心理维度主要有情感与态度、需要与动机、消费兴趣和消费者经验与满意度四个维度。通过科学问卷调查和专业数据分析，证明该假设成立，且发现这四个维度与消费者的购买决策行为呈正相关：即维度得分越高，消费者的购买欲望越强烈或购买行为越频繁。

关 键 词：网络团购 消费心理雏度 情感与态度 需要与动机 消费兴趣 消费者经验与满意度 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]