地方创意资源如何助力地方品牌?——2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛的启示  

作　　者：刘斌[1] 

机构地区：[1]《中国广告》编辑部

出　　处：《中国广告》2012年第3期54-60,共7页China Advertising

摘　　要：2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛十分独特，因为组织者打破了行业创意奖项的常规模式，主动打开广告公司与广告院系的创意资源之门，把地方品牌的需求整合进来，从而改变广告公司与品牌“两张皮”的现有创意产业格局，让地方创意资源成为推动地方品牌提升的重要力量。这一方式本身就是一个“大创意”，值得充分关注与研究。

关 键 词：广告创意设计 地方品牌 资源 无锡 广告公司 常规模式 产业格局 品牌提升 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]