白酒贴牌模式:捷径还是陷阱?  

作　　者：乔运昌 张翮翔 

出　　处：《销售与市场》2012年第10期30-33,共4页

摘　　要：两个贴牌案例引发的思考 此前，广东省工商部门检出五粮液旗下一款名为“自园春（特酿）”的产品酒精度等指标不合格。14年前的贴牌产品仍在出售，并被查出质量问题，旗下子品牌管理混乱、五粮液控制力缺失问题再次凸显。此前，五粮液在白酒界首创OEM贴牌扩张、买断经营的方式，在高、中、低端各个细分市场形成了众多子品牌。

关 键 词：贴牌模式 白酒 五粮液 工商部门 质量问题 管理混乱 买断经营 市场形成 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济]