城市品牌价值的生成与转换  

作　　者：戴元初[1] 

机构地区：[1]环球舆情调查中心

出　　处：《青年记者》2012年第5期62-63,共2页Youth Journalist

摘　　要：市场营销的基础研究表明，营销的本质就是生产者与消费者之间的价值让渡，而所让渡的价值不是生产者认可的价值，而是消费者感知到并且认可的价值。城市品牌的营销本质上说也是这样，只不过，城市品牌价值的生成与具体产品或服务的价值生成不同。那么，对于城市营销操作者而言，可以让渡给目标人群的价值是什么呢？

关 键 词：品牌价值 城市品牌 消费者感知 市场营销 营销本质 基础研究 价值让渡 价值生成 

分 类 号：F299.2[经济管理—国民经济] G206-F[文化科学—传播学]