企业形象广告的策划路径  

作　　者：李健 

出　　处：《企业改革与管理》2012年第3期70-72,共3页Enterprise Reform and Management

摘　　要：随着经济和技术的不断发展和进步，商品的差异性越来越小，趋于同质化，导致消费者在五光十色的商品面前不知所措。因而“消费者为什么买这种商品，而不是其他的商品或替代品”的问题，就成为同质化时代企业所必须思考的问题。而企业形象广告的出现，为消费者购买商品找到了一个理由。

关 键 词：企业形象广告 路径 策划 消费者 同质化 商品 差异性 替代品 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]