葵花向阳 招商银行25年品牌成长的奥秘  

作　　者：黄升民[1] 邵华冬[1] 庞全[1] 安琪[1] 闫芬 陈高杰[3] 胡重[3] 李悦[3] 马轶红[3] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院 [2]<新营销>杂志社 [3]中央电视台广告经营管理中心

出　　处：《广告主》2012年第4期28-37,共10页Advertiser

摘　　要：品牌在金融行业中的意义高于其他行业,品牌代表了银行的核心竞争力,反映了社会、客户对产品的信任。如何打造成功的金融品牌?招行选择了构建体系化竞争力。从高瞻远瞩的企业战略,到决定企业发展速度与安全的管理,再到诞生企业灵魂与精神的企业文化、企业品牌以及让这些落地的媒体传播,招行精心构筑的体系化竞争力可敬可畏。

关 键 词：品牌成长 招商银行 核心竞争力 企业发展速度 金融行业 企业战略 金融品牌 企业文化 

分 类 号：F272.3[经济管理—企业管理]