浅谈文化综合类期刊广告经营模式调整  

作　　者：王丽峰 

机构地区：[1]生活潮杂志社,山西太原030000

出　　处：《经济师》2012年第4期54-55,共2页

摘　　要：文化综合类期刊摆脱困境,走上快速发展之路,模式原理已经成为经营中必不可少的游戏规则。文化综合类期刊的广告经营模式直接决定了其发展方向。绝大多数文化综合类期刊的经营模式是发行和广告模式并用。然而,受众市场的细分,越来越多的文化综合类期刊很难从发行上获得期望的利润。因此,文化综合类期刊如果要生存和发展,终将从以发行为主的经营模式调整为以广告为主的经营模式。准确的广告销售定位,以广告为主的经营模式,培养高素质的广告经营队伍,丰富广告营销手段,向强势媒体借势,重视期刊品牌的建立和延伸是实现经营模式调整的关键。

关 键 词：文化综合类期刊 广告经营 模式 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]