倾听Levi’s（李维斯）广告诉求点  

作　　者：侯利霞[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学美术学院，陕西西安710062

出　　处：《大观周刊》2012年第14期293-293,共1页

摘　　要：创意是广告的灵魂，能使原本平凡的商品富有魅力，使目不暇接的消费者瞬时聚焦。奥格威的品牌形象法认为产品的品牌形象可以依靠广告建立起来。按照奥格威的品牌形象法理论，人们购买的是产品所能提供的物质或心理利益，而不是产品本身。本文探讨的重点在于Levi’s独立、自由、冒险的品牌特征如何依托广告媒介传达使创意和品牌文化相契合，

关 键 词：创意 诉求 幽默 性感 

分 类 号：J0[艺术—艺术理论]