基于合理性理论视角的来源国效应研究  

The Study of the Effect of the Country of Origin:From the Perspective of Legitimacy Theory

作　　者：周玲[1] 汪涛[1] 牟宇鹏[1] 张琴[1] 

机构地区：[1]武汉大学经济与管理学院,湖北武汉430072

出　　处：《商业经济与管理》2012年第4期39-46,共8页Journal of Business Economics

基　　金：教育部"新世纪优秀人才支持计划";国家自然科学基金项目(70972092);武汉大学人文社会科学"70后"学者学术团队建设计划;武汉大学"985工程"三期建设项目

摘　　要：文章基于制度理论中的合理性理论视角,对来源国效应进行了剖析,认为来源国效应本质上是通过合理性感知这一中介机制来发挥其对消费者态度和行为的影响的。消费者会分别基于来源国的绩效和制度形象形成对实用合理性和社会合理性两种判断,进而决定采取何种态度或行为。因此,企业可以通过绩效行为和制度行为来发展提升其来源国合理性的策略。This paper investigated the COO effect from the perspective of legitimacy theory,and found that COO effect is essentially a kind of recognition and judgment of products＇ legitimacy,and consumers would judge pragmatic legitimacy of one country＇s products through performative image and social legitimacy through institutional image,and then decide on their attitude and conduct.Firms can develop legitimate strategies to enhance the legitimacy of their COO.

关 键 词：来源国效应 来源国形象 合理性 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]